{Seeding Marketing เป็นแนวทางทางการตลาดออนไลน์ที่เน้นย้ำการ “หว่านเมล็ด” ของสารสนเทศหรือข้อมูลเชิงเนื้อหา (Content) เพื่อส่งต่อไปยังผู้บริโภคหลัก โดยมีจุดมุ่งหมายให้เนื้อหานั้นกระตุ้นให้เกิดการรับรู้, ความสนใจ และการแชร์ข้อมูลแบบไม่เป็นทางการ (Word-of-Mouth) ไม่ว่าจะผ่านทางเครือข่ายสังคมออนไลน์, บอร์ดสนทนา, บล็อก หรือชุมชนบนอินเทอร์เน็ตต่าง ๆ ทั้งนี้ หลักการสำคัญของ Seeding Marketing คือการใช้ผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์, Key Opinion Leader, หรือแม้แต่ผู้บริโภคทั่วไปมาเป็นเหมือนผู้หว่านเมล็ดในโลกออนไลน์ เมื่อต้นกล้าเริ่มผลิดอกออกผล ผู้คนก็จะรับสารนั้นในวงกว้างขึ้น นำไปสู่การขยายผลของยี่ห้อหรือสารโดยไม่ต้องพึ่งพาสื่อโปรโมตแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว
วิธีการผลักดัน Seeding Marketing ให้บรรลุผล
- เลือกใช้ช่องทางให้สอดคล้อง: คัดเลือกสื่อที่กลุ่มเป้าหมายใช้งานมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็น Facebook, อินสตาแกรม, Twitter, TikTok หรือ เรดดิท
- สร้างคอนเทนต์คุณภาพ: คอนเทนต์ต้องสะดุดตา, เป็นประโยชน์ และกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมทางความคิด (Engagement)
- ดึงตัวผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์หรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์: อินฟลูเอนเซอร์ที่มีเครดิตจะช่วย “หว่านเมล็ด” เพื่อทะลุเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างทันท่วงที
- ปลูกฝังความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ: ไม่เน้นการโฆษณาโดยตรงเพียงอย่างเดียว แต่ให้ข้อมูลเชิงลึก ตอบโจทย์ของผู้บริโภค ทำให้เกิดความเชื่อใจในระยะยาว
- ประเมินผลอย่างต่อเนื่อง: ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อติดตามผลตอบรับของแคมเปญ ตั้งแต่สถิติการเข้าชม, Engagement, จนถึง การเปลี่ยนผู้ชมเป็นลูกค้า เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ต่อไป
click here
check here
website
บทสรุป
ยุทธศาสตร์ Seeding Marketingเป็นการตลาดที่มุ่งเน้นการส่งสารไปยังคอมมูนิตี้ดิจิทัลหรือกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้ “เมล็ด” ของเนื้อหามีประโยชน์เพื่อสร้างแรงผลักดันให้แชร์แบบออร์แกนิก ผ่านการคัดสรรสื่อและอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้อง พร้อมทั้งให้องค์ความรู้เพิ่มเติมที่น่าเชื่อถือและประเมินผลได้อย่างต่อเนื่อง เมื่อนำไปปฏิบัติอย่างถูกต้อง จะช่วยขยายขอบเขตการเข้าถึง และเพิ่มการตระหนักรู้ในแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิผล.